Kalkulator ROAS — Zwrot z wydatków na reklamę i próg rentowności
ROAS (Return on Ad Spend) to podstawowy wskaźnik efektywności w marketingu efektywnościowym (Google Ads, Meta Ads, TikTok Ads). Informuje o tym, ile złotych przychodu wygenerowała każda złotówka zainwestowana w kampanię reklamową.
Przykładowo, jeśli wydałeś na kampanię 5 000 zł i przyniosła ona przychód ze sprzedaży w sklepie w wysokości 25 000 zł, Twój ROAS wynosi 500% (lub 5,0x). Każda wydana złotówka przyniosła 5 zł przychodu. Aby jednak wiedzieć, czy kampania jest rzeczywiście zyskowna, należy porównać uzyskany wynik z minimalnym progowym ROAS (Break-Even ROAS) wynikającym z Twojej marży brutto na produktach.
Narzędzie błyskawicznie wylicza ROAS, zysk na czysto i margines bezpieczeństwa reklam bezpośrednio w przeglądarce.
Wzór i metoda obliczeń
ROAS (%) = ( Przychód z Reklamy / Wydatki na Reklamę ) × 100 ; Break-Even ROAS = 1 / Marża Brutto Produktu (%)
Stosunek wygenerowanego obrotu do kosztu mediów reklamowych pomnożony przez sto.
Wskazówki i dobre praktyki
- Zawsze wylicz swój Break-Even ROAS: Przy marży handlowej 25% Twój Break-Even ROAS wynosi 400% (4,0x). Oznacza to, że ROAS na poziomie 300% generuje realną stratę finansową dla firmy!
- Odróżniaj ROAS od ROI: ROAS uwzględnia wyłącznie koszty wyświetlania reklam, podczas gdy ROI (Return on Investment) bierze pod uwagę koszt wytworzenia towaru, podatki i prowizje.
- Analizuj wskaźnik MER (Marketing Efficiency Ratio): W erze ograniczeń śledzenia ciasteczek analizuj również ogólny stosunek całego przychodu sklepu do całkowitych wydatków marketingowych (tzw. Blended ROAS / MER).