Kalkulator CPM — Koszt tysiąca wyświetleń reklamy cyfrowej
CPM (Cost Per Mille) to podstawowa jednostka rozliczeniowa w reklamie internetowej, oznaczająca koszt dotarcia do jednego tysiąca odbiorców lub wyświetlenia banera tysiąc razy. Używana powszechnie w kampaniach wizerunkowych, wideo oraz w sieciach reklamowych takich jak Google Display Network, Meta Ads i TikTok Ads.
Przykładowo, przeznaczając na kampanię 2 500 zł i uzyskując 500 000 wyświetleń, wskaźnik CPM wynosi 5,00 zł. Oznacza to, że każde 1 000 wyświetleń reklamy kosztuje dokładnie 5 złotych. Jeśli wskaźnik klikalności (CTR) wynosi 1,5%, kampania wygeneruje 7 500 kliknięć przy efektywnym koszcie za kliknięcie (CPC) równym 0,33 zł.
Narzędzie pozwala przeliczać dowolną z trzech zmiennych (Budżet, Wyświetlenia, CPM) bezpośrednio w przeglądarce w ułamku sekundy.
Wzór i metoda obliczeń
CPM = ( Całkowity Koszt Kampanii / Łączna Liczba Wyświetleń ) × 1 000
Iloraz całkowitych nakładów reklamowych i liczby wyświetleń pomnożony przez tysiąc.
Wskazówki i dobre praktyki
- Wybieraj CPM dla celów wizerunkowych i budowy świadomości: Gdy celem jest dotarcie do jak najszerszej grupy odbiorców i zapamiętanie marki, model CPM jest bardziej opłacalny niż CPC.
- Kontroluj częstotliwość wyświetleń (Frequency Capping): Zbyt wysoka częstotliwość powoduje zjawisko ślepoty banerowej (ad fatigue) i przepalanie budżetu na tych samych użytkowników.
- Śledź wskaźnik eCPM jako wydawca: Jeśli zarabiasz na wyświetlaniu reklam na stronie, eCPM (Effective CPM) precyzyjnie mierzy realny przychód z każdego tysiąca odsłon.