CPM- & TKP-Rechner, Tausenderkontaktpreis, Klickpreise (CPC) & CPA-Trichter
Der Tausenderkontaktpreis (TKP, im englischen Sprachraum Cost per Mille bzw. CPM) ist die universelle Verrechnungseinheit für Display-Werbung, Video-Ads und programmatische Werbeplätze. Er beziffert die reinen Kosten für jeweils 1.000 Werbeeinblendungen (Impressions). Für Mediaplaner und Marketer ist es unerlässlich, den CPM mit Klickraten (CTR) und Konversionsraten (CVR) zu verknüpfen, um die tatsächlichen Kosten pro Klick (CPC) und pro Neukundenakquise (CPA) im Marketing-Trichter vorherzusagen. Dieser ganzheitliche Werberechner simuliert das gesamte Budget von der Einblendung bis zum Kaufabschluss.
Ein Werbetreibender plant eine Social-Media-Videokampagne mit einem Gesamtbudget von 3.600 Euro bei einem verhandelten TKP (CPM) von 12,00 Euro. Der Rechner ermittelt sofort ein garantiertes Werbevolumen von 300.000 Impressionen. Bei einer angenommenen Klickrate (CTR) von 1,8 % generiert die Kampagne 5.400 qualifizierte Klicks zu einem CPC von 0,67 Euro. Führt der Traffic im Webshop zu einer Konversionsrate (CVR) von 2,5 %, beziffert das Tool das Ergebnis in unter 5 Millisekunden auf 135 Verkäufe bei Akquisitionskosten (CPA) von exakt 26,67 Euro pro Kunde, was eine präzise Überprüfung der Profitabilität ermöglicht.
Sämtliche Berechnungen zu Werbetrichtern, Klickpreisen und Kontaktpreisen finden vollständig Client-seitig in Ihrem Webbrowser statt. Ihre vertraulichen Mediabudgets, Konversionskennzahlen und Kampagnenstrategien werden niemals an Ad-Server oder Drittanbieter übermittelt.
Kernarchitektur & Mathematische Formel
CPM (TKP) = (Gesamtbudget / Impressionen) × 1.000 ; CPC = Budget / (Impressionen × CTR) ; CPA = Budget / (Impressionen × CTR × CVR)
Verknüpft die Impressionen über Klickraten (CTR) und Konversionsraten (CVR) mit dem Gesamtbudget zur Bestimmung von Klick- und Akquisitionskosten.
Best Practices & Wichtige Richtlinien
- Ad-Fatigue durch Frequenzdeckelung (Frequency Capping) vermeiden: Zeigen Sie denselben Nutzern eine Anzeige nicht öfter als 3- bis 5-mal pro Woche, um steigende CPMs zu verhindern.
- Klickrate (CTR) durch zielgruppenspezifische Werbemittel optimieren: Eine Verdopplung der CTR halbiert bei konstantem CPM Ihre Kosten pro Klick (CPC) unmittelbar.
- CPM-Abrechnung vor allem für Branding und Retargeting nutzen: Für reine Performance-Kampagnen sollten Sie CPM-Kosten engmaschig gegen CPA-Ziele gegenrechnen.
- Saisonale Schwankungen (z. B. Q4 Black Friday) einplanen: In den Monaten November und Dezember steigen die weltweiten Auktionspreise und CPMs im E-Commerce oft um 50 % bis 100 % an.